微博Q1财报:广告和营销营收同比下降近两成 净

2020-06-07 15:45| 发布者:搜客宝| 查看: |

5月19日,微博发布2020年一季度财报微博营收支柱广告和营销营收2.75亿美金,同比下降近两成,导致微博总营收同步下滑19%,净利润同步大跌65%。对比同日发布财报的爱奇艺、B站,营收占比持续扩大的会员业务,开发客户的App银收宝下载最新版本 搜客宝,帮助它们抵消了“黑天鹅”事件的影响。其中爱奇艺会员服务营收46亿元,占比首超六成,B站在会员业务拉动下,增值服务营收同比增长172%。

疫情的影响在所难免,但广告业务的集体滑坡,挡不住互联网商业模式的趋势性大变迁。

广告商业模式落寞

与第三方机构的预测一样,微博一季度营收下滑,原因在于严重依赖广告,而广告这种商业模式正处于极大的不确定性中。

根据微博财报,微博营收占比最大的是广告和营销营收,达到85%。这部分营收在2020年一季度,同比下降19%至2.75亿美金,其中来自大客户和中小企业的广告和营销营收2.48亿美金,较上年同期的3.25亿美金下降24%。

“自互联网企业出现以来,广告是最成熟的商业模式之一,不论是早期的门户、还是后来的视频、电商,只要是互联网企业,都能把网络广告的商业模式往身上套,这是流量变现最直接最快速的方式”,比达分析师李锦清表示。

正因为通用,很多互联网企业看似与广告毫无关系,实则营收以广告“马首是瞻”。比如上述的社交平台微博、搜索起家的百度、搜狗,还有电商平台阿里和内容资讯平台今日头条。

财报显示,2020年一季度百度总营收225亿元,同比下降7%,其中体现搜索广告业绩的网络营销营收142亿元,同比下降19%。

广告对搜狗的影响也不小,2020年一季度营收2.57亿美金,同比仅增长2%,净亏损3160万美金,较上年同期的净亏损390万美金扩大710%。这一表现还拖累搜狐2020年一季度转亏。

还是因为通用,广告也是Tencent等综合类的头部互联网企业的营收分支。按照Tencent的划分,网络广告业务包括社交及其他广告和媒体广告。2020年一季度社交及其他广告营收同比增长47%至145.9亿元,主要反映移动广告联盟及微信朋友圈因广告库存及曝光量增加而实现收入增长。媒体广告收入同比下降10%至31.2亿元。受宏观经济疲弱及体育赛事停播影响,视频及资讯平台广告收入减少。

“对比这两种广告形式,可以看出,信息流、朋友圈等社交广告逐渐蚕食传统媒体广告,广告的载体正发生新老交替。不过商业模式的本质没有变,还是流量变现,这说明新的流量入口在形成,得流量入口者得天下这句话仍然成立”,智察大数据分析师刘大伟认为。

这个趋势下,缺乏自身造血能力的企业被筛出。对比搜狗数季度财报,2020年一季度搜狗营收成本2.17亿美金,同比增长17.5%,环比增长28.6%,这直接导致了搜狗毛利润同比大幅下滑。

搜狗在财报中说明,“流量获得成本是营收成本的主要驱动因素,有1.813亿美金,同比增长27%,占总营收的70.5%,2019年同期为56.6%。疫情爆发期间,被限制在家中的用户在网上花费的时间更多,搜狗在第三方流量获取上成本增加”。

会员营收抵抗风险

风水轮流转,广告支撑力下降的同时,会员服务开始异军突起。会员服务就是会员付费业务,第一个就会想到爱奇艺,因为爱奇艺是首家强调会员服务的视频网站,在上市之后的每个季度都会披露会员规模和会员服务营收。

2018年二季度以来,爱奇艺会员服务营收占比从40.1%,一路上涨。对比各季度表现,之前爱奇艺会员营收占比,最多环比提高4个百分点。2020年一季度,该业务营收占比从51.5%,直接跳到六成以上。

财报显示,2020年一季度爱奇艺总营收76亿元,同比增长6%,会员服务营收46亿元,同比增长35%。截至2020年3月31日,爱奇艺总订阅会员人数1.189亿人,同比增长23%,其中99.2%为付费订阅会员。

其实,除了以会员服务描述之外,增值服务也在会员服务的范畴中我,比如Tencent的现金牛增值业务,依靠的是网络游戏、QQ等,就是泛指的会员业务,都需要用户付费。

2020年一季度Tencent业绩之所以坚挺,也是由于会员拉动增值服务营收至624亿元,占比重回五成以上。

B站的增值服务业务的依赖之一也是会员,在2020年一季度,B站增值服务业务营收涨至7.9亿元,这个板块并非B站营收占比最大的业务,但是同比172%的增幅,远高于B站的其他三项。

“广告靠流量,会员的根本是内容,会员为内容付费,内容可以是游戏、视频,也可以是网文。无论形式是什么,重点是质量”,李锦清说。

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